PERUBAHAN WAJAH PERIKLANAN

Author: Eko Tjiptojuwono

Pada intinya, periklanan adalah tentang mempengaruhi orang – membujuk mereka untuk melakukan tindakan yang kita inginkan, apakah itu memilih merek pasta gigi tertentu, mengangkat telepon, mengisi kupon surat, atau mengunjungi situs web. Jika dilakukan dengan baik, iklan memiliki kekuatan yang dapat mencapai banyak hal yang luar biasa , dan jika jika hasilnya luar biasa maka perusahaan akan terus melakukannya.

Selama berabad-abad periklanan merupakan komponen penting dalam pemasaran bisnis apa pun. Beberapa peninggalan iklan telah ditemukan oleh para arkeolog di Arab kuno, Cina, Mesir, Yunani, dan Roma.

Orang Mesir menggunakan papirus untuk membuat poster dan pamflet, sementara iklan yang hilang dan ditemukan (juga pada papirus dan sering kali berkaitan dengan budak yang 'hilang') adalah umum di Yunani kuno dan Roma kuno. Poster, tanda, dan selebaran digunakan secara luas di kota-kota kuno Roma, Pompeii, dan Kartago untuk mempublikasikan acara seperti sirkus, permainan, dan kontes gladiator. Orang-orang telah mencoba mempengaruhi orang lain sejak awal keberadaan manusia, dengan menggunakan sarana dan media apa pun yang mereka miliki saat itu. Suara manusia dan dari mulut ke mulut, tentu saja, datang lebih dulu.

Kemudian seseorang mengambil sepotong batu dan mulai mengukir gambar di dinding gua: gambar abadi yang menceritakan kisah, mengkomunikasikan ide dan mempromosikan cara-cara tertentu dalam melakukan sesuatu. Apakah itu iklan pertama?. Itu bisa diperdebatkan, tetapi gambar-gambar ini, beberapa di antaranya masih ada hingga hari ini, tentu saja menunjukkan pengenalan awal tentang kekuatan gambar dan pesan yang harus memengaruhi persepsi dan perilaku orang lain. Perkembangan percetakan selama abad ke-15 dan ke-16 menandai tonggak penting dalam periklanan, membuatnya lebih hemat biaya bagi pemasar untuk menjangkau khalayak yang lebih luas.

Pada abad ke-17, iklan mulai muncul di surat kabar awal di Inggris dan kemudian menyebar ke seluruh dunia. Bentuk pertama dari iklan media massa lahir.

Abad ke-18 dan 19 terlihat ekspansi lebih lanjut dalam iklan surat kabar, dan bersamaan dengan itu lahirnya iklan pesanan melalui pos – yang akan berkembang menjadi industri surat langsung dan tanggapan langsung yang besar yang kita kenal dan cintai saat ini.

Itu juga melihat pendirian biro iklan pertama, didirikan di Boston pada tahun 1843 oleh perintis Volney Palmer. Awalnya biro iklan bertindak sebagai perantara sederhana untuk ruang surat kabar, tetapi tak lama kemudian mereka berkembang menjadi operasi layanan lengkap, menawarkan serangkaian layanan kreatif dan penempatan iklan kepada klien mereka.

Pada abad ke-20 terlihat fajar era periklanan baru lainnya, dengan munculnya radio yang menawarkan media yang sama sekali baru di mana pengiklan dapat menjangkau calon klien. Kemudian datang televisi, yang mengubah lanskap periklanan lagi, dan menjelang akhir abad ini kekuatan baru – internet – mulai bergerak keluar dari ranah 'teknisi' dan pengadopsi awal untuk menjadi bisnis yang berharga dan alat komunikasi massa. Era pemasaran digital lahir.

Kemajuan teknologi telah menandai evolusi periklanan sepanjang sejarah, masing-masing secara mendasar mengubah cara bisnis dapat berkomunikasi dengan pelanggan mereka. Menariknya, bagaimanapun, tidak satu pun dari perkembangan terobosan ini menggantikan yang terjadi sebelumnya. Sebaliknya mereka berfungsi untuk menambah mereka, menawarkan lebih banyak keragaman kepada pemasar, memungkinkan mereka untuk terhubung dengan konsumen yang lebih luas. Di era penempatan pencarian berbayar yang canggih saat ini, iklan bayar per klik bertarget kata kunci, dan jejaring sosial, Anda masih akan menemukan bentuk iklan paling awal yang hidup dan sehat.

Berjalan-jalan di pasar mana pun di mana saja di dunia – dari pasar makanan di pusat kota London hingga pasar Afrika Utara, hingga pasar jalanan di India – dan Anda akan disambut oleh hiruk-pikuk kebisingan saat para pedagang menggunakan suara mereka untuk bersaing perhatian pelanggan yang lewat. Suara manusia, media pemasaran pertama dalam sejarah, masih kuat di era digital.

Sumber: Ryan, D & C.Jones, 2009. Understanding Digital Marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation. Kogan Page Limited. United States

https://mahad.uinsyahada.ac.id/

toto slot

https://febi.uinsyahada.ac.id/dokumen/

slot gacor

https://lppm.uinsyahada.ac.id/

toto slot

https://perpustakaan.uinsyahada.ac.id/

slot gacor

https://spi.uinsyahada.ac.id/

slot gacor

https://desa-dambung.baritotimurkab.go.id/

slot gacor